星空传媒携《中国好声音》完美布局综艺节目生态体系
领域关键字：综艺节目
厂商关键字：浙江卫视、星空传媒、灿星制作、梦想强音
产品/服务/其他爱游戏体育投注关键字：选秀类、音乐评论类、商业模式
适用范围关键字：全网
类别属性关键字：经营战略
事件回放
《中国好声音》是爱游戏注册登录由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的爱游戏官方入口大型励志专业音乐评论节目，版权源于荷兰节目《The Voice of Holland》。节目旨在为中国乐坛的发展培育一批怀揣梦想、天赋异禀的音乐人。2012年7月13号第一期播出后，便引爆了整个华语乐坛。截至目前，《中国好声音》已经成功播出了四季，成为内地现象级的综艺节目，取得良好粉丝口碑的同时，也取得了骄人的广告收益。
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ZWT-Data中文投数据研究发现，从上图收视率走势可以看出，《中国好声音》第一季第一期收视率1.477%，第二期2.717%，第三期3.075%，虽然第四期有所下滑，但从第五期开始收视率就再也没有低于3%，一直稳居同期收视率第一。
经过前三季的洗礼，《中国好声音》第四季的平均收视率更是达到4.8%左右，越来越受市场的欢迎。相比较，唯一能够和《中国好声音》抗衡的是同台的《奔跑吧兄弟》，其第二季平均收视率为 4.75%，已非常接近但还是没有《中国好声音》高。
从节目冠名费来看，《中国好声音》从第一季的6000万到第二季的2亿，再到第三季的2.5亿，可谓一路飙涨；而《我是歌手》的冠名费第一季为1.5亿，第二季为2.35亿，均低于好声音第三季的冠名费。
2012 年，《中国好声音》第一季开播的时候整个广告收入才 3 亿元左右，到了第 4 季，这一数字翻了两倍还多，保守估计约为15 亿元。四季《中国好声音》加在一起，广告收入已经超过40 亿，这相当于央视 2004 年全年的广告招标收入！
ZWT-Data中文投数据分析认为从商业表现看，无论是收视率还是广告收入，《中国好声音》都可以称之为国内最成功的综艺节目，究其原因主要有以下几个方面。
1节目内容
《中国好声音》定位为“大型励志专业音乐评论节目”，围绕音乐本身做节目，不以其他元素为噱头，不作秀，用真诚的人文情怀来对待节目和选手，并对选手负责，符合社会主流意识。《中国好声音》通过四位评委坐在转椅上背对舞台，用"盲听盲选"的方式选出最让自己心动的好声音。这种方式不以貌取人，而是回归“音乐”本身，用原汁原味的东西打动人心，实现了真正意义上对好声音的选择。
2制播分离
《中国好声音》节目制作方灿星制作与播出方浙江卫视的合作算得上是"制播分离"背景下中国电视节目的一次创新，制作方和电视台采取共同投入、共担风险、共享利润的合作方式。双方为此还签署"对赌协议"，该协议中的一条红线是"收视率超过2.0"（高于此线，则广告收益共享，相反，前期投入则由制作方独立承担），这种责任共担、利益共享的分成模式给节目制作方带来有效的激励，促使灿星倾力打造更加优质的节目。
3互联网应用
《中国好声音》还开通了全国城市海选网络通道，如海选官方网站、海选App等，为节目推送了大量有音乐梦想的优质选手。灿星制作和搜狐视频、腾讯视频等网络播放平台也展开合作，不仅收获了可观的网络播出版权费，也增加了观众数量，在网络的助力下，节目在全球的影响力不断增加。《中国好声音》的网络冠名价格在第三季就飙升到8800万元，被伊利安慕希一举拿下，并在第四季由水性科天再创新高，节目网络影响力可见一斑。
4版权引进
与以往选秀节目的简单复制不同，《中国好声音》源自《The Voice of Holland》的正版授权，版权方可全程指导并提供一份完整的剧本大纲和操作"宝典"，包括前期准备、内容安排、导师选择、学员挑选，以及现场音响的安装和调试、灯光的色彩、明暗的调校，甚至接线的方法。《中国好声音》的音响、录音、乐队全是一流的配置，录制现场有20多个机位，把导师与学员的表情细节全都拍摄下来。这些细小环节的精致化呈现，将节目的大气场、真性情充分地表达出来。
5明星导师制
明星导师制是节目成功的一个重要法宝。第一季《中国好声音》团队邀请到了刘欢、那英、庾澄庆、杨坤这四位至今仍活跃在中国流行乐坛上的重量级歌手来做导师（而不是评委）。而且这些导师还会相互抢选手，互相掐架、调侃，这种互动平常很难在大牌明星身上看到。从《中国好声音》前四季的导师阵容我们也可以看出，导师们在音乐领域的超强实力也充分保证了节目的专业性。
《中国好声音》前四季导师阵容↓↓↓
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《中国好声音》能够持续这么火，离不开背后的制作公司——灿星制作。灿星文化遵从“只做有产业价值的节目”宗旨，而《中国好声音》则是囊括一整条产业链的商业模式设计，因此《中国好声音》从众多综艺节目中脱颖而出并且长久持续绝非偶然，而是有一系列的支撑所致。
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《中国好声音》幕后已成立两家公司，星空传媒旗下灿星制作负责节目制作，拿广告分成及版权费收入。近年来，灿星制作的综艺节目量多质优，且具有广泛好评度。至于艺人经纪、品牌管理和互联网衍生业务等则由另一家公司梦响强音运营。
作为一家民营公司，梦响强音在2012年12月成立时，注册资本仅人民币1500万元，在不到一年半的时间内估值竟超过20亿元，其大股东是梦想强音和星空传媒的管理团队。
灿星在制作了《中国好声音》后，梦想强音每年都能签约几十个音乐人，已然成为中国新鲜的华语音乐人才的造星平台。梦响强音借着《中国好声音》的热度赚得盆满钵满，演唱会就是很大一块收入。第一季《中国好声音》刚结束，学员们就开始了巡演，2013 年中时期，又推出了《中国好声音》百城百场演唱会。
除此之外，学员们的广告代言收入也很可观。2012 年，吴莫愁一举成名之后，代言了苏宁、百事可乐、美宝莲等品牌。根据 2013 年底的统计，吴莫愁代言收入可以达到 1.3 亿元，其中梦响强音收获5000 万元。
(吴莫愁)
对于梦响强音来说，演出收入和艺人广告代言收入占到了全部收入的 60%。在数字音乐方面，目前已经跟虾米音乐签定了一个最大的数字音乐版权合约，吸金力满满。
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灿星制作和浙江卫视制播分离的合作模式，一改传统电视台节目内容自产的方式，将节目制作部分向市场开放。不管是从节目受欢迎程度来看，还是从制作团队及其背后一整套完整商业模式来看，未来《中国好声音》都有望成为选秀类节目的一个经典。星空传媒坐拥灿星制作和梦响强音两家实力子公司，成功发掘出《中国好声音》的衍生价值，完美布局综艺节目生态体系，并发展到资本市场，星空传媒未来有望实现财富进一步增长。这种创新的商业模式对中国内地综艺节目的发展有着积极影响和借鉴意义。
《中国好声音》曾在2016年初遭遇了版权风波，全新改版之后的第五季节目将于7月火热开播。新一季的《中国好声音》还会持续火热吗？星空传媒的掘金之路还能走多远？让我们拭目以待。
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作者 阡秋 编辑排版 雪宝
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